|
Телереклама лекарственных препаратов грешит односторонностью: она упирает на достоинства лекарств, но игнорирует их недостатки. Это показало исследование, проведенное Университетом Джорджии.
В рамках исследования были проанализированы рекламные ролики, транслировавшиеся в течение недели по основным телеканалам США. Как оказалось, в 60-секундном клипе присутствует менее 8 секунд информации о побочных эффектах рекламируемого препарата. В клипе продолжительностью 30 секунд на эту информацию уходило 4.4 секунды времени. В 15-секундных роликах подобных данных, как правило, вообще не приводится.
Авторы роликов используют для пропаганды лекарств видео- и звуковой ряд, а также титры. Однако упоминания о возможных негативных последствиях приема данного препарата делаются только голосом, лишь в 2.2% случаев информация дублируется титрами.
В США с 1997 года действует закон, согласно которому фармацевтические компании в рекламе своих лекарств обязаны поддерживать «честный баланс между информацией об их эффективности и информацией о возможных рисках».
Анализ Университета Джорджии показал, что этот баланс на практике отсутствует - информация о рисках занимает не более 15% времени среднестатистического рекламного ролика. При этом нарушителями закона можно считать лишь 2% проанализированных клипов - в них вообще не было указаний на возможные риски.
По данным компании Nielsen Media Research, в первые шесть месяцев 2007 года фармацевтические компании потратили более 1,5 миллиарда долларов на телерекламу своих товаров в США.
Провокация
Обсудить в форуме | Печатная версия
| 
